Карточка товара на маркетплейсе Яндекс Маркет: рейтинг карточки и особенности создания

Создание карточек товаров на маркетплейсе – это важный этап представления продукции для покупателя. Каждая карточка — это виртуальная витрина, которая служит пространством для демонстрации товаров, предлагаемых различными продавцами. В этой статье рассмотрим особенности карточек товара на примере Яндекс Маркет, а также разберем способы загрузки карточек товаров на данной площадке.

До недавнего времени на Яндекс Маркете были доступны «общие» карточки товаров? они создавались автоматически на основе данных, предоставленных продавцами. Это позволяло ускорить процесс добавления новых товаров на платформу и упростить поиск для покупателей. Но больше такой вид карточек больше недоступен. Теперь на Яндекс Маркете у каждого продавца собственные карточки, как на других площадках и у каждой карточки есть оценка качества от 1 до 100. Чем выше качество, тем лучше место товара в поиске.

На портале для продавцов Яндекс Маркет перечислены факторы, влияющие на рейтинг карточки. Давайте подробнее разберем основные из них.

Во-первых, качество контента: качественные фотографии играют решающую роль. Изображения должны быть хорошего качества и демонстрировать товар с разных ракурсов, а также в контексте его использования. Не забывайте о том, что наличие видеообзора может значительно повысить доверие к вашему товару. Напишите подробное и привлекательное описание. Укажите все характеристики, преимущества и возможные варианты использования товара. Используйте простые и понятные формулировки, избегая излишних технических терминов. Также стоит добавить актуальные ключевые слова, чтобы улучшить видимость карточки в поисковой выдаче. Информативные и привлекательные описания, качественные изображения и четкие характеристики товара способны привлечь внимание покупателя и побудить его к покупке.

Во-вторых, минимальная цена на Маркете, безусловно, играет значительную роль в принятии решения о покупке. Однако стоит помнить о правильном соотношении цены и качества вашего товара. Снижение цены может привести к тому, что покупатель начнет сомневаться в надежности продукта. Поэтому важно предлагать адекватную цену, соответствующую реальному качеству товара.

Самая быстрая доставка и высокая ставка в бусте продаж — это дополнительный аргумент в пользу покупки. Когда покупатели знают, что получат свой товар в кратчайшие сроки, вероятность выбора именно вашего предложения значительно возрастает.

Создание карточек товаров на Яндекс Маркет требует внимания к деталям и соблюдения определённых правил площадки. Обязательно нужно заполнить следующую информацию:

Название товара – при формировании названия важно учесть несколько основных моментов. Используйте следующую структуру: тип + бренд или производитель + модель + дополнительные характеристики, если они есть (например, цвет, размер или вес).

Ваш SKU (артикул) – необходимо присвоить уникальный идентификатор для каждого товара. Если товар уже имеет артикул в вашей учетной системе, используйте его. Если идентификаторов нет, создайте их самостоятельно.

SKU используется во всех операциях с товарами и отображается в отчетах. Создавая идентификаторы, делайте их удобными для работы.

SKU редактируемый — вы можете изменять уже существующие значения.

Важно учесть, что:

• SKU должен быть уникальным для каждого варианта.

• Нельзя повторно использовать уже присвоенный SKU для другого товара — каждый новый товар должен получать новый идентификатор.

Описание – можно добавить текст до 3000 знаков, раскрывающий преимущества товара. Не указывайте условия продажи и контактную информацию.

Ключевые характеристики – указывайте свойства, характерные для категории товара.

Вес и размеры – укажите вес в килограммах и размеры в сантиметрах. Точные показатели важны для логистики.

Бренд – проверьте правильное написание на официальном сайте и в соответствии с документами на ваш продукт.

Изображение – необходимо добавить в карточку минимум одно изображение, соответствующее требованиям. Размеры: минимум 300 × 300 пикселей, формат .jpg, .jpeg, .png или .webp, размер до 10 МБ. Изображение должно представлять именно тот товар, который вы продаете.

Теперь перейдем к рассмотрению способов создания карточек товаров на Яндекс Маркете:

Первый способ – это использование стандартных возможностей площадки, ручное заполнение карточек товаров через личный кабинет Яндекс Маркета. Этот метод более трудоемкий, но предоставляет возможность тщательно проработать каждую деталь и создавать нешаблонные, уникальные по наполнению карточки.

Второй способ — это массовая загрузка товаров через шаблоны маркетплейса. Заполнение таких шаблонов возможно как в онлайн-формате, так и с помощью Excel, что придаёт гибкость и удобство процессу. Использование этого способа позволит значительно сократить временные затраты на создание карточек товаров. Тем не менее следует внимательно подходить к заполнению файла шаблона, чтобы избежать нежелательной выгрузки неверных данных на маркетплейс.

Третий способ – если вы продаете товары на других маркетплейсах, вы можете настроить интеграцию данных с других площадок. Ее можно запускать вручную или автоматически.

Четвертый способ – также можно обновлять каталог товаров по ссылке или через API. Для популярных CMS есть готовые модули. Например, вы можете выгрузить свои товары из базы 1С прямо в личный кабинет Яндекс Маркета с помощью расширения 1С, такого как модуль «Управление Маркетплейсами на 1С» от «ИнфоСофт». Этот метод значительно экономит время, повышает скорость и точность передаваемой информации в личный кабинет маркетплейса.

Чтобы выгрузить карточки на маркетплейс Яндекс Маркет, в модуле есть отдельная обработка «Выгрузка карточек Яндекс Маркет».

Следующий шаг – нажмите гиперссылку «3) Загрузить характеристики категорий и их значения» начнется загрузка, дождитесь завершения и переходите к следующему шагу.

После загрузки всех основных данных следующий шаг – Сопоставление данных. При переходе по гиперссылке «Сопоставить основные реквизиты товаров» откроется окно сопоставления, где характеристиками могут служить элементы системы 1С: реквизиты элементов справочника номенклатура, характеристика номенклатуры, дополнительные свойства и реквизиты. Сопоставление для выбранной категории выполняется один раз.

Далее сопоставить значения в 1С с характеристиками, представленными на Яндекс Маркете.

После выполнения сопоставления переходим по гиперссылке «Выгрузить товары». Данные будут внесены согласно сопоставленным характеристикам. Столбцы, выделенные зеленым цветом, являются обязательными для заполнения.

Нажимаем на кнопку и карточки товаров будут созданы на площадке.

Таким образом, качественно оформленные карточки товаров способны существенно повысить уровень конверсии и привлечь внимание целевой аудитории. Автоматизируя этот процесс с использованием модуля «Управление маркетплейсами на 1С» вы сможете снизить количество ошибок и ускорить процесс размещения ваших товаров на маркетплейсе. Это, в свою очередь, позволит вам быстрее достичь первой прибыли от продаж на данной платформе.